曾经有一段时候，时尚类杂志很流行买杂志送礼品，什么都有，从化妆品试用装到酒壶，我就曾经为了一个不锈钢酒壶买了本杂志，但是那本杂志叫什么名字已经忘记了，只记得那酒壶。后来杂志送礼品的习惯开始少了，如今陪太太去买时尚杂志，不怎么能看到有礼品赠送。

如今，报纸也开始用类似的促销手段，最疯狂的莫过于《新京报》，我曾经为了要瓶矿泉水、饮料而买过《新京报》，后来居然成了习惯，有一次新京报买报纸加钱才能送一个杯子，我还以为又是白送的，掏出一块钱就递过去，当知道是要加钱的以后，放弃了买报纸的想法。

今天早上在西直门看到新京报又在做促销，依然是送地图送什么口服液，却再也提不起我的兴致。

随后我开始想，我到底为什么要买这报纸。

以前报童为了促销报纸，一般都是把报纸的头条作为大新闻来吆喝，似乎还能取得很好的效果，如今几乎是白送，还送礼品，似乎大家都兴趣不大。

如果说一开始希望通过这种形式，把报纸送到大家手里，让大家有机会阅读，给大家一个选择的机会，那么接下来在内容上，需要有能够吸引并留住人的东西，否则这礼就是白送了，下次大家就不会买或者是也只是为了赠品而去买报纸了。送赠品的促销手法，是用不了多久的。

不是说《新京报》的内容不行，刚出来的时候我也买过，但是看了几次以后，就失去了兴趣——不为什么，就因为没什么吸引我的。

说到底，一份报纸，一个媒体，赖以生存的核心竞争力，应该还是内容，内容永远为王。wulun什么媒体，都一样。即使是我现在所在的媒体，也是这样！